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綠

中綠食品集團(tuán)有限公司控股股東為中國(guó)綠色食品(控股)有限公司于2004年在香港上市，最高市值超100億，是集綠色農(nóng)產(chǎn)品種植、粗糧制品加工、冷鮮和休閑食品的生產(chǎn)與銷售為一體的綠色品牌運(yùn)營(yíng)商。雖然在今年的榜單中，比2011年的排名后移，但品牌價(jià)值比2011年的26.48億元凈增25.7億元，增長(zhǎng)97%，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)質(zhì)的飛躍。

在當(dāng)前行業(yè)嚴(yán)峻的環(huán)境形勢(shì)下，中綠集團(tuán)所表現(xiàn)出來(lái)的這種逆市增長(zhǎng)的奇跡，源于中綠集團(tuán)二十年磨一劍的厚積薄發(fā)。

中綠產(chǎn)品種類豐富，幾乎包括了從原料生產(chǎn)到食品加工的所有環(huán)節(jié)。在上游，中綠全國(guó)布局60萬(wàn)畝種植基地，其中自營(yíng)基地30萬(wàn)畝，從土壤管理到種植等環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，實(shí)現(xiàn)規(guī)模、效應(yīng)和成本優(yōu)勢(shì)；在加工環(huán)節(jié)，中綠先后建設(shè)占地近4000畝加工廠，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的全程控制，確保食品安全；在下游，中綠將通過(guò)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，向消費(fèi)者提供更多的健康、營(yíng)養(yǎng)的食品。以消費(fèi)者為導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)原料獲取、物流加工、產(chǎn)品營(yíng)銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的有效管控，實(shí)現(xiàn)“從田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈貫通，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體提升。

中綠“全程綠色”核心思想主要體現(xiàn)為“深度綠”、“廣度綠”、“新鮮綠”、“品牌綠”。深度綠是指成為全程綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)種植商，廣度綠是指成為全程綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)加工商，新鮮綠是指成為全程綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)商，品牌綠是指成為全程綠色健康生活倡導(dǎo)者。近年來(lái)，中綠充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的健康、環(huán)保意識(shí)，通過(guò)“綠色的食品選中綠”的綠色營(yíng)銷，來(lái)滿足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

塑造品牌獨(dú)特內(nèi)涵

打造綠色健康生活的領(lǐng)航者

中綠集團(tuán)一直致力向全民傳遞“全程綠色，健康中國(guó)”的健康理念，尤其以健康責(zé)任為突破點(diǎn)，將“創(chuàng)造全球健康生活新概念，向世界提供一流的全程綠色食品，為實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展貢獻(xiàn)力量”作為企業(yè)踐行的社會(huì)責(zé)任目標(biāo)。

2006年，中綠定位于打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的高附加值綠色食品品牌，推出了面向終端消費(fèi)市場(chǎng)的利樂(lè)包裝的粗糧谷物飲品“中綠粗糧王”，把吃谷物變?yōu)楹裙任?，開創(chuàng)了谷物飲料先河。2009年，中綠正式啟動(dòng) “中綠粗糧王”市場(chǎng)渠道的全國(guó)性擴(kuò)張，引領(lǐng)了中國(guó)谷物飲料興起。

中綠集團(tuán)致力向大眾推廣健康的生活方式，舉辦多項(xiàng)兼具公益性、互動(dòng)性、大眾性的健康活動(dòng)。從邀請(qǐng)影視巨星陳好、孫紅雷和劉濤作為品牌健康推廣大使，到連續(xù)成功開展“萬(wàn)人博餅送奔馳、游艇“活動(dòng)和推出全國(guó)性的《中綠粗糧王健康達(dá)人秀》品牌推廣活動(dòng)，讓中華優(yōu)秀粗糧養(yǎng)生文化走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

2016年，中綠集團(tuán)與世界500強(qiáng)可口可樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，可口可樂(lè)收購(gòu)了中綠集團(tuán)旗下“中綠粗糧王”飲料業(yè)務(wù)，同時(shí)中綠成為可口可樂(lè)粗雜糧原料供應(yīng)商。而中綠集團(tuán)將加快農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，強(qiáng)化在新鮮農(nóng)產(chǎn)品、粗糧產(chǎn)品深加工及品牌運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)，打造“田園生活”綠色食材供應(yīng)鏈、“御膳良品”綠色餐飲快消品品牌，構(gòu)建“從田園到餐桌”的全程綠色產(chǎn)業(yè)鏈，成為綠色健康生活的領(lǐng)航者。

毫無(wú)疑問(wèn)，隨著中綠集團(tuán)新業(yè)態(tài)的快速崛起和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的全面凸顯，中綠的品牌價(jià)值還將進(jìn)一步攀升。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部位于美國(guó)紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特61蒙代爾教授擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團(tuán)，專家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù),被稱為全球“品牌附加值工具箱”和“品牌信任度晴雨表”。“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”每年的評(píng)選都以“獨(dú)立公正”為原則，嚴(yán)格篩選，層層把關(guān)，全方位考評(píng)，從中國(guó)各行各業(yè)品牌中評(píng)出當(dāng)年最具價(jià)值的500個(gè)領(lǐng)軍品牌。